六一前夕,良品铺子首家儿童食育乐园在武汉亮相。儿童食育乐园采取的是小食仙x良品铺子模式,服务于3-12岁儿童,店内SKU、设计和互动体验,都紧紧围绕孩子的视角和需求展开,兼具食育主题和线下成交的多元场景。
这并不是良品铺子首次布局儿童零食赛道,此前该品牌就推出了儿童零食品牌小食仙,从产品品牌到开出线下专门店,良品铺子在细分赛道持续布局。而在行业内,像“儿童食育乐园”——小食仙x良品铺子店这样专门为儿童打造的专属“零食天堂”,几乎是一个首创,这让儿童零食赛道成为行业新的关注点。
事实上,作为休闲零售领域的头部品牌,良品铺子布局儿童零食赛道也是其寻找第二增长曲线的举措之一,在休闲零售行业,万亿市场的天花板虽然很高,随着原材料涨价、线上渠道内卷、疫情带来各种不确定因素,这一赛道也到了新一轮变革期。良品铺子的转型之路,早在2019年确定走高端零食战略时就开启了。2020年,当国内首个儿童零食团标出炉时,良品铺子顺势推出儿童零食子品牌,希望通过先发优势抢占细分赛道的头部位置。
据华映资本估算,儿童零食市场规模将在2023年达到1500亿元人民币,未来5年复合年均增长率保持在13.7%,显著高于休闲零食(7.8%)。据不完全统计,有8成以上的家庭当中儿童支出占到总支出近一半左右。而从市场规模上来进行判断,儿童零食的市场规模仅为整个休闲零食市场规模的10%左右。
在流量红利消失,行业愈发“内卷”的当下,从细分赛道切入,突出细分人群、细分场景和细分单品的打造,或成为休闲零食巨头未来最有效的增长来源。单从儿童零食品类来看,其高“成长性”的机会正成为巨头和资本抢攻的对象。
目前,头部零食品牌皆入局了儿童零食赛道,不仅老牌玩家下场,各类新消费品牌也纷纷出现,资本市场也加大了下注力度。
