2022年5月10日是第六个“中国品牌日”,“中国品牌日”由国务院批准设立,旨在鼓励宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。当天,由中国新闻社旗下中新经纬主办的“第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会”在线上举行,蒙牛集团执行总裁、党委副书记李 鹏程受邀参加。他表示,品牌强国建设是助推国家软实力提升的重要力量,也是推动中国企业高速发展的重要助燃器。
坚守品牌理念,助力“品牌强国”
“这些年来,许多民族品牌在全球大放异彩,‘中国名片’越来越闪亮,‘中国故事’越讲越动听,‘品牌强国’之路越走越宽阔。”李 鹏程说。蒙牛品牌建设深入人心,离不开国家品牌战略的帮助,同样也离不开对品牌信念的坚守。
多年来,集团秉承“质量是最大的正直”的理念,严格要求自身,并以赶超欧盟标准的产品核心指标打造世界品质的乳制。同时,蒙牛始终坚持“消费者第一第一第一”和“长期主义”的理念,不断丰富品牌内涵、持续提升与消费者沟通能力。
与体育IP深度合作,打响品牌营销策略
李 鹏程表示,通过与中国航天、世界杯、中国足球、迪士尼乐园、环球影城等国内外重大主题IP、知名体育IP的长期合作,蒙牛品牌价值得到了提升,同时也赢得了市场的广泛青睐。尤其是今年以来,蒙牛将“天生要强”的品牌主张与体育精神有机结合,牵手中国女足、谷爱凌等,开展全方位的品牌营销行动。
前不久,中国女足逆风翻盘,以大比分落后的情势拿下了亚洲杯,时隔多年再次登顶。消息传开后,作为中国女足的长足支持者,蒙牛官宣拿出千万现金奖励夺得冠军的中国女足,并致敬“天生要强”的铿锵玫瑰们。而牵手知名运动员谷爱凌,更是让蒙牛在冰雪运动上收获了大家的目光。
坚持“走出去”,与全球消费者共鸣
作为中国最早“走出去”的乳品品牌之一,蒙牛用自己的实际行动,与全球消费者实现品牌共鸣。李 鹏程表示,“特殊时期,食品企业抓住关键机遇,做好产品与服务,结合当地文化开展品牌建设,必将有力提升各国人民对‘中国制造’的认同,为中国在全世界赢得更多的朋友。”
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