提振消费、提高投资效益、扩大内需……这些内容成了2025年政府工作报告的关键词。从刚刚过去的端午节、六一儿童节等假期消费数据来看，节假日消费强劲崛起，线上线下销售实现双增长。
其中，3C数码产品作为消费市场的重要组成部分，在国家补贴（简称“国补”）政策的有力推动下，正掀起一场消费热潮，激发了市场活力，推动了产业升级。
“国补”加持 3C数码为消费市场注入了强劲动力
今年1月，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，手机、平板、智能手表手环等数码产品首次被纳入补贴范围。随后，商务部等5部门办公厅关于印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，当月起买手机最高补500元。这一系列政策的出台，为3C数码消费市场注入了强劲动力。
图为消费者通过京东领取享“国补”购买3C数码产品。
从数据上看，政策成效显著。截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件等。这一成绩的背后，是“国补”政策对消费市场的精准刺激。以往，3C数码产品更新换代快，但消费者往往因价格因素而犹豫不决。如今，国家补贴直接降低了消费者的购买成本，使得更多人愿意为新技术、新功能买单。
京东数码采销赵烁表示，现在能够享受“国补”政策的数码品类较多，包括智能手表、儿童手表、手环、投影机、智能眼镜等。伴随国家消费补贴政策，用户换新的成本降低。据京东数据显示，2025年智能手表新品类用户同比增长超过60%，1000元以上价位段的智能手表增长显著，运动类智能手表增速超90%，健康监测类、时尚类智能手表同比增长超100%。数码相机、AI智能眼镜的成交额同比增长超5倍。“这些增长数据不仅反映了消费者对前沿科技产品的需求，更推动了相关品类厂商新品发布的节奏。”赵烁说。
下游因补贴所带来的增长，为上游的供应链创造了新的增量。小米中国区电商部总经理陈幕楠认为，“国补”政策为广大消费者带来了实实在在的福利，也是智能生活的普及。“依托小米‘人车家全生态’的战略，公司持续投入研发资源推出新品，综合‘国补’助力，不仅帮助手机销量实现增长，平板、可穿戴等其他数码3C产品的销售情况也同样得到提升。从产业角度来看，‘国补’政策通过消费激活产业链条，让消费者能以更优惠的价格购入高质量的电子产品，也推动了产品结构的优化升级，带动了整个产业链的产能扩张。长远来看，还有助于促进技术革新。”陈幕楠表示。
创新“政策+场景”融合 平台助力消费升级
在“国补”政策的激发下，叠加以旧换新，不仅一线城市和省会等大城市消费火爆，三、四线城市和乡镇的消费活力也在持续释放，各地消费者纷纷体验更高端、功能更好的3C数码产品。
据京东数据显示，截至目前，全国超90%县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。此外，消费者购买6000元以上的大牌手机，可通过“京补合约”这一购机新方式，不仅可享受几百到几千元不等的合约购机补贴，还可叠加国家补贴，补上加补，更优惠。
根据“国补”政策要求，手机等数码产品购新补贴需要现场拆盒激活。作为落实“国补”政策的重要参与方，京东为购买手机等数码产品的消费者提供一站式服务——京东快递小哥在送货上门时，会协助消费者快速完成现场激活验收，确保消费者能够便捷地享受到补贴带来的实惠。
图为京东快递小哥协助消费者完成现场激活验收。
同时，在京东用“国补”购3C数码产品还可通过以旧换新下单，享受“国补”叠加以旧换新等多重补贴福利，低至4折。这不仅进一步降低了消费者的换新成本，更减少了环境污染，促进了循环经济发展。
不仅如此，京东结合各地促消费特色活动，创新“政策+场景”融合模式，联合数码厂商打造“3C数码国补中国行”活动，将“国补”政策与地方特色消费场景深度结合，通过“政府搭台、企业参与、市场运作”的方式，推动“政策红利”转化为“消费动力”。
图为3C数码“国补”中国行活动现场，消费者体验3C产品。
“国补”中国行活动通过结合各地文化特色，为当地居民与游客带来丰富趣味的互动体验，活动叠加京东区域限时加补福利，享受超低折扣福利，将“国补”政策与地方特色消费场景深度结合。该活动已于5月启动，陆续在武汉、成都、杭州、佛山等多个城市举办，持续加大与各地协同力度，推动形成“跨区域联动、线上线下融合”的消费新热潮。
图为3C数码“国补”中国行成都站活动现场。
值得一提的是，成都站举办期间恰逢第九届中国成都国际非物质文化遗产节同期举行，活动现场不仅设置了拍照体验区、好品展示体验区和旧机估值区等在内的6大功能区，还设置了非遗体验互动区，消费者不仅能参与趣味互动赢取精美礼品，体验手机、平板、耳机、机器人、电脑等最新3C数码产品，还能现场体验蜀绣、糖画、漆扇、竹编等非遗项目，为消费者带来全方位的消费体验，沉浸式体验非遗技艺。
“国补”中国行活动有效激活了市场消费潜力。武汉活动首日，超万人次参与现场互动，参与本次活动的消费者纷纷为活动体验点赞。据现场京东3C数码采销介绍，京东心动购物季活动期间，武汉地区手机、电脑、智能手表销售呈现显著增长，影音娱乐和摄影摄像产品也环比增长50%，其中1000元价位段的高端蓝牙耳机与蓝牙音箱比如Airpods、3000-5000元的相机产品如索尼微单都获得了超100%的环比增长。
“国补”助力品牌高端化 推动产业升级
业内人士认为，国家补贴和以旧换新政策不仅能刺激消费需求，也能带动上游厂商科技创新，有利于促进产业升级，推动经济高质量发展。
京东笔记本采销雷蛟表示，“国补”上线以来，京东笔记本销售增长迅猛，高端机销售增速更好。今年5月份，三四线城市和乡镇的市场同比增长近50%，“这表明‘国补’政策有效激发了基层市场的消费潜力。众多消费者来京东通过‘国补’以旧换新笔记本产品，品牌也因为‘国补’的加持加大了投入，形成了良好的产业循环。”
联想集团副总裁李伟昌认为，“国补”政策对于整个电脑行业未来几年的发展起到了非常积极的促进作用，不仅激活了用户需求，还推动了行业技术发展。“过去一年联想已在技术上进行创新，实行了一体多端战略，实现AI技术的快速普及。”李伟昌说，联想还推出了大学生优惠计划，在“国补”政策优惠的基础上叠加优惠，鼓励大学生和年轻人以更加普惠的价格选择联想的AIPC与AI手机产品，体验AI技术。
“国补”政策的落地，刺激消费者换新设备的同时，也推动了厂商AI功能的落地，带动了AI技术与产品的普及，让更多消费者感受到了前沿技术带来的便利。
京东数据显示，在618活动期间AI笔记本成交额同比增长超200%，销售整体迎来爆发。京东手机采销谢易表示，今年上半年，4000-6000元档手机销售同比提升50%，AI手机新品成为消费者首选。“超70%的消费者希望借助‘国补’升级手机，‘国补’让更多手机用户消费升级，也明显缩短了换机周期，对高端旗舰产品线的影响尤为显著，所以说‘国补’带动了国产高端化的加速成长。”谢易说。
荣耀智慧生活业务部部长林林认为，“国补”政策的落地，让消费者得到了实惠，也激励了厂商加大研发和创新。“国补”政策出台后，荣耀的笔记本、耳机、手表、平板以及手机等产品陆续加入“国补”，消费者能以更好的价格买到各种各样的产品，各个品类都受到了正向激励。他说，“更多用户的消费不仅会激励像荣耀这样的厂商做更多研发投入和底层技术积累，也能带来大量的用户数据和使用样本，让厂商的研发方向有了更大确定性。”
随着国家补贴政策的持续引导和推动，消费者的需求将更加多元化和个性化，推动产业向高端化、智能化方向发展。同时，零售渠道和厂商也将不断创新服务模式，提升消费者的购物体验推出更多定制化、个性化的产品和服务，满足消费者的不同需求。（记者赵碧清）
